1 号出海 · 第 180 篇

印度真人秀( xiù)迎来「韩流时刻」。Kross Pictures 在釜山宣( xuān)布，将把四档韩国热门真( zhēn)人秀带到印度。离婚男女( nǚ)再寻婚姻机会的《Love After Divorce》、暧昧观( guān)察类《Heart Signal》、板球竞技真人秀以( yǐ)及生存挑战类节目。为什( shén)么印度的真人秀市场，会( huì)被韩国盯上？答案直指两( liǎng)个核心：一个是印度观众( zhòng)对老旧真人秀套路的厌( yàn)倦，一个是韩国综艺工业( yè)对社会痛点的商业化嗅( xiù)觉。

跨国制作公司 Kross Pictures 在釜山( shān)亚洲内容市场揭晓，将推( tuī)出四档在印度本土化的( de)韩国真人秀节目。这家公( gōng)司总部横跨首尔、洛杉矶( jī)与孟买，过去以改编剧集( jí)和电影为主，如今首次大( dà)规模进入印度真人秀市( shì)场。

四档节目包括，在韩国( guó)已播出七季的《Love After Divorce》，聚焦十位( wèi)离婚者再寻爱情与婚姻( yīn)，目标是通过娱乐化形式( shì)消解社会对离婚的偏见( jiàn)；《Heart Signal》，曾在韩国、中国、日本均有( yǒu)版本，节目让十位年轻人( rén)同居 30 天，以细微的暗示传( chuán)递情感，再由明星嘉宾解( jiě)析观察；一档板球真人秀( xiù)，改编自韩国的棒球竞赛( sài)类节目，结合印度最具全( quán)民性的话题板球；以及一( yī)档将共居体验与体能挑( tiāo)战结合的生存类真人秀( xiù)。

韩国真人秀登陆印度，不( bù)只是节目模式的输入，而( ér)是一个产业级别的观察( chá)窗口：谁能把社会痛点转( zhuǎn)译成出口商品，谁就能在( zài)全球内容贸易中占据上( shàng)风。

以《Love After Divorce》为例，它选择了印度( dù)最敏感、最具有社会张力( lì)的议题之一：离婚。印度社( shè)会对离婚的污名化依然( rán)严重，但这类节目用轻松( sōng)的叙事方式和情感氛围( wéi)，把禁忌转化为讨论，把沉( chén)重转化为娱乐消费。这正( zhèng)是韩国真人秀工业的拿( ná)手好戏：把社会矛盾提炼( liàn)为节目卖点，再通过成熟( shú)的制作和叙事框架，降低( dī)本土接受门槛。

《Heart Signal》的落地则( zé)直指年轻观众。暧昧观察( chá)式综艺在东亚市场已被( bèi)验证。它既有高话题度，又( yòu)具备社交传播性。印度的( de)年轻人正在快速成长为( wèi) OTT 平台的主力军，他们的娱( yú)乐偏好与日韩年轻观众( zhòng)并无本质不同。Kross 以成熟模( mó)式切入，几乎等于绕过了( le)试错成本。

板球真人秀的( de)引入更具象征性。板球是( shì)印度全民情绪的最大共( gòng)识点，几乎可以说是「比电( diàn)影更大的舞台」。韩国制作( zuò)方并不直接输出棒球综( zōng)艺，而是借用模式外壳，套( tào)用印度的国民运动。这是( shì)跨文化复制的典型策略( lüè)：模式工业化的核心不在( zài)内容，而在结构，变量由本( běn)土市场决定。

对行业而言( yán)，这背后透露出一个深层( céng)信号。真人秀正在全球化( huà)为「快消娱乐」，模式被高度( dù)标准化，本土市场的作用( yòng)只剩下「填充变量」。韩国已( yǐ)经把这种模式做成出口( kǒu)产业，中国一度尝试过（如( rú)《偶像练习生》《中国有嘻哈( hā)》），但缺乏持续的海外复制( zhì)。而印度则可能成为韩国( guó)综艺工业的「新蓝海」，原因( yīn)很简单——市场够大，年轻人( rén)够多，且缺乏成熟的综艺( yì)工业。

但印度观众是否真( zhēn)的会接受「舶来模式 + 本土( tǔ)痛点」的组合？还是会因为( wèi)文化差异而产生排斥？韩( hán)国的「暧昧式恋爱」在印度( dù)的观众眼里是否显得过( guò)于含蓄？「离婚真人秀」是否( fǒu)会触动印度社会更敏感( gǎn)的价值观？这些都决定了( le)这场跨国真人秀实验能( néng)否成功。

谁能率先掌握这( zhè)种出口能力，谁就能在全( quán)球内容市场中掌握主动( dòng)。这也是为什么业内越来( lái)越把真人秀看作全球内( nèi)容出海的「试验田」：它比影( yǐng)视剧更快、更轻、更容易在( zài)多市场复制，同时也更容( róng)易暴露社会矛盾与观众( zhòng)心理的差异。

译者｜彦舟

编( biān)辑｜分味

文章来源｜variety

原文作( zuò)者｜Naman Ramachandran

原文发布日｜2025.09.21/ 周日

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